Mässarrangören Elmia firar 50 år, men fokuserar på framtiden och fortsatt utveckling, försäkrar Hans Standár, VD för Elmia AB i Jönköping, med anledning av att jubileumsåret 2011 nu dragit igång på allvar. Enligt företrädare för en lång rad branscher, däribland skogsmaskintillverkarna, spelar Elmias mässor en synnerligen viktig roll.– Världens största mässa driver oss framåt, omvittnar Rolf Andersson, VD för Rottne Industri AB i Rottne, en av de tunga tillverkarna för skotare och skördare för modernt skogsbruk. Och som f ö själv firade sitt 50-årsjubileum 2005, 50 år efter att lantbrukarsonen Börje Karlsson börjat bygga egna konstruktioner i brygghuset hemma på gården, för att 1955 starta AB Börjes Mekaniska Verkstad i en liten verkstadslokal i utkanten av småländska Rottne. Först 1982 bytte företaget namn av AB Börjes Mekaniska Verkstad till Rottne Industri AB. Idag har företaget produktionsanläggningar även i Lenhovda 30 km norr om Rottne, och i Stensele i Västerbottens län. Med sammanlagt ca 225 anställda på de orterna omsätter koncernen ca 400 miljoner kronor.Den första mässan i Elmias historia var en lantbruksmässa 1961. Hundratals mässor och möten senare har Elmia förvandlats till ett av Jönköpings starkaste varumärken och genererar 1 miljard kronor årligen i regionalekonomiska effekter. Elmia har stor betydelse för de utställande företagen och hela branscher. Det vittnade företrädare från underleverantörsindustrin, husvagnsbranschen och skogsindustribranschen om vid ett möte under en pressträff föranledd av Elmias 50-årsjubileum.– ElmiaWood är mycket viktig för oss och genom mässan har vi nått en internationell publik, förtydligar Rolf Andersson. Rottne är idag etablerat i 15 länder, och självklart har Elmia Wood en viktig del i det. Men mässan har också haft betydelse för att den skandinaviska kortvirkesmetoden (Cut To Length, CTL, till skillnad från helstamsmetoden, Three Length Method, TLM) slagit igenom internationell.Rottnes utveckling från en liten lokal tillverkare till ett av världens främsta skogsmaskinföretag hänger delvis samman med Elmias skogs- och lantbruksmässor. På mässan 1968 kom det stora genombrottet för Rottne, då den första riktiga skogsmaskinen, skotaren Rottne Blondin, uppbyggd på Fords traktorkropp, lanserades. Och namnet – som idag är både Rottnes och törhända hela skogsbranschen starkaste varumärke, Rottne Blondin, kom till inför mässan.– Konkurrenten Lars Brun kallade sin första maskin Brunett, en ordlek på beteckningen Brun 1, minns Rolf Andersson. Då kläckte någon idén att vår nya skogsmaskin borde heta Blondin. Till följd av framgången med Blondinen kunde vi gå från ett småskaligt företag till en industriell tillverkare och bygga en ny monteringshall och kontor i Rottne.1975 var årsproduktionen uppe i drygt 150 Blondinskotare. Efter flera års utvecklingsarbete och tester presenterades 1976 en kvistare-kapare, Processor 770, en unik maskin på marknaden genom sin enmansbetjäning, enkelhet i handhavande, samt att dess små ytterdimensioner gjorde den lämpad även för gallringsarbete. Därtill presenterade Rottne en unik idé med skadefri gummihjulsmatning, som revolutionerade matningsprincipen på marknadens samtliga processorer.I början av 1980-talet utvecklade Rottne en ny skördarkran med en ånyo unik parallellföringsteknik, vars uppenbara fördelar sedermera lett till att i stort sett alla skördartillverkare idag använder parallellkranar. Den nya kranen, i kombination med ett nytt fälldon, resulterade i Rottnes första skördare, Snoken 810. 1981 kom också en kugghjulsboggie till den vid det här laget klassiska Blondinen, vilket radikalt förbättrade skotarens terrängegenskaper och möjligheten att använda larvband.Efter företagets namnbyte 1982 från Börjes Mekaniska Verkstad till Rottne Industri inleddes 1983–1984 företagets export av maskiner till den nordamerikanska marknaden, en marknad som idag är en av Rottnes största exportmarknader.En bit in på 1980-talet utvecklades ett nytt maskinprogram som gavs namnet Rottne Rapid, premiärvisat under fabriksegna visningar utanför Rottne 1985, följt av serietillverkning 1986. Rapiden blev likaså en framgångshistoria som framtvingade en expansion av produktionsfaciliteterna. Därför förvärvades en produktionsanläggning i Stensele i Västerbottens län 1988, dit även produktionen av storskotaren SMV Rapid förlades.I början av 1990-talet utvecklades en ny skördartyp med nivellerande chassie och helhydrotstatisk transmission, vilket resulterarde i modellerna Rottne 2000 respektive Rottne 5000. Den mindre modellen var en beståndsgående gallrare som också blev en storsäljare.Att Elmias målsättning är att få vara med och driva hela branscher framåt är ingen hemlighet. Hans Standár:– Vi är noga med att följa vilka trender som råder på olika områden i takt med att omvärlden förändras. På så vis kan vi utveckla våra arrangemang och kan utgöra en del i ett större sammanhang.Till de som hyser uppfattningen att mässan som fenomen spelat ut sin roll, har Hans Standár följande budskap:– I en tid av digitalisering är det ändå i det personliga mötet, som affärerna avgörs.Han får stöd från mässexperten Mikael Jansson från Nordiska Undersökningsgruppen:– Internet och sociala medier har skapat fler valmöjligheter för företagen att exempelvis välja leverantör. Men förtroende skapas inte på nätet, utan i det personlia mötet. Dessutom har mässor och mötesplatser städse använts för att få fart på ekonomin. Därmed blir mässorna både en idémässig och ekonomisk motor för branscher och regioner.Elmia Wood är ett tydligt exempel på att mässorna triggar produktutveckling.– För oss är det självklart viktigt att kunna presentera nyheter när ElmiaWood arrangeras, fastslår Rolf Andersson. Det innebär att vi arbetar intensivt med produktutveckling mellan mässorna.I år äger den mera nordiskt inriktade SkogsElmia rum i skogarna runt Bratteborgs går 30 km söder om Jönköping sista veckan i maj, 26–28 maj 2011, och följs sedan av den stora världsmässan ElmiaWood i maj 2013. Två år senare, 2015, är det åter dags för SkogsElmia, som ånyo följs av ElmiaWood 2017. Och på den vägen är det vartannat, städse på udda år.